花费520元网购100条“18K金项链”，是正常消费还是另有企图？当“薅羊毛”超出合理边界，法律将如何评判？

基本案情

某日，小王花费520元网购了100条项链，商品详情页标注“18K金”，每条重量为2.8g，后商家仅交付1条项链。小王遂将项链退回，但未主张退款，而是要求商家继续履行交付义务。双方协商未果，小王诉至法院，要求商家继续交付100条18K金项链共计280g，或赔偿损失50000元。诉讼中，小王称购买100条项链为自用、收藏；其提供的金投网截图显示，网购当日18K金价格为每克414元。

案情裁判

法院经审理认为，小王以520元购买100条280克18K金项链，平均5.2元一条，该价格远低于市场正常售价，远远偏离普通群众对黄金贵重价值的认知，其购买的数量也超出日常生活需要，不符合一般消费者的理性购买动机。小王的行为属于知假买假，违反诚信原则和禁止权利滥用原则，故对其要求商家继续履行的诉讼请求不予支持。但商家应当根据自身过错承担相应赔偿责任。考虑到商家未按约足量交付商品且通过网络售卖时进行虚假宣传，法院酌情认定商家赔偿小王2000余元。

法院说法

于商家而言，诚信是经营之本。以虚假宣传和超低价吸引顾客，即便能获一时之利，也终将面临法律的否定性评价，得不偿失。于消费者而言，权利行使亦有边界。当面对异常不合理超低价时，消费者应保持基本警惕，不要上当受骗，但亦不能意图通过钓鱼或者恶意购买的方式谋取不当利益。这种“薅羊毛”甚至“知假买假”再索赔的行为，违背诚信，难以获得法律支持。法律鼓励公平交易，制裁商业欺诈，但也绝不支持任何一方滥用权利。唯有买卖双方秉持诚信，才能营造健康、和谐的消费环境。